主要由二個部份所組成，中間內含由台新的英文名稱 "TAISHIN" 之字首縮寫 "TS" 所發展而來的標誌設計，TS 又結合演變成具獅子的輪廓，展現出台新金控成為產業領導者的企圖心，線條剛柔並濟，均衡發展，充分表現出台新金控積極熱情的個性。

外面則再框上正方形金塊，突顯為旗下子公司的產品及服務提出保證的承諾，並能永續正派經營。

整個台新金控的企業識別主要色系為黃金色，金色象徵金控產業的穩重、專業、對客戶的尊敬和熱忱，及代表經過整合旗下子公司資源後的光芒。

台新金控也期許在整合最專業的金融人才，提供最專業的金融服務之下，能為客戶創造最大的價值，以最穩健的經營體制，成為客戶最值得信賴的金控公司。